2019-09-23

在剛剛結束的中秋假期中，依托中秋賞月，各地瞄準夜間經(jīng)濟“大做文章”。河南少林寺景區舉行第三屆“中秋望月詩(shī)會(huì )”，嵩陽(yáng)書(shū)院舉辦“中秋祈福 弘揚傳統”文化活動(dòng)；福州推出登高賞月、古厝賞月、露營(yíng)賞月等12條賞月主題旅游線(xiàn)路、20余場(chǎng)文旅節慶活動(dòng)；在武漢、西安、重慶、廈門(mén)、成都等城市，夜幕下的商圈、景點(diǎn)紛紛變身網(wǎng)紅打卡地……

隨著(zhù)夜間經(jīng)濟的發(fā)力，近來(lái)文旅市場(chǎng)持續升溫，文旅消費成為“夜宵”以外新的風(fēng)口。

“月光消費”需求井噴

9月13日，正值中秋節，在廣東佛山市的一家建筑企業(yè)從事設計工作的王永明，因為加班無(wú)法回河北老家。正愁下班后不知道該干啥，手機里一個(gè)學(xué)習平臺APP首頁(yè)推薦的一篇文章吸引了他。

這篇文章題為《夜宿圖書(shū)館你試過(guò)嗎？廣東佛山文旅產(chǎn)業(yè)探索“夜間模式”》，介紹了佛山順德圖書(shū)館推出的夜間活動(dòng)“奇妙夜之中秋十二時(shí)辰”。看完文章后，王永明決定和朋友去一探究竟。

“以前下班或放假，除了和朋友們喝酒吃飯、K歌外，幾乎很少有其他活動(dòng)。時(shí)間久了，也覺(jué)得沒(méi)意思，再說(shuō)晚上吃多了也不健康。”王永明說(shuō)，領(lǐng)略了順德區圖書(shū)館的夜間文化節目后，他感到耳目一新。

和王永明一樣，如今越來(lái)越多的消費者對城市夜間消費的產(chǎn)品供給提出了更高的要求。“近年來(lái)，夜間文化旅游成為豐富游客消費體驗、促進(jìn)消費穩定增長(cháng)的重要抓手，消費者的群體規模、消費產(chǎn)值、用戶(hù)畫(huà)像都發(fā)生了深刻變化。”良辰文旅公司市場(chǎng)品牌負責人何海濤在接受《工人日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。

近期發(fā)布的《2019阿里巴巴“夜經(jīng)濟”報告》顯示，夜間是消費的“黃金檔”。報告稱(chēng)，21時(shí)～22時(shí)是淘寶成交最高峰，夜間消費占全天消費比例超過(guò)36%。23時(shí)到次日凌晨3時(shí)，數萬(wàn)人在天貓“熬最晚的夜，買(mǎi)最貴的眼霜”。19時(shí)到次日早晨6時(shí)，在傳統信用機構的休息時(shí)段，網(wǎng)商銀行的小微借貸占比高達26%。

此外，還有不少機構的報告顯示，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟帶動(dòng)下，夜間餐飲消費增長(cháng)迅速，同時(shí)，觀(guān)影、觀(guān)演等文化消費正成為夜間消費的新內容。

多地出臺政策助力夜間文旅

日前，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》），明確提出大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟，鼓勵有條件的旅游景區在保證安全、避免擾民的情況下開(kāi)展夜間游覽服務(wù)。

根據《意見(jiàn)》，到2022年，全國將建設200個(gè)以上國家級夜間文旅消費集聚區。同時(shí)，各地將豐富夜間文化演出市場(chǎng)，優(yōu)化文化和旅游場(chǎng)所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)。

連日來(lái)，有關(guān)夜間經(jīng)濟的制度設計正不斷轉化為現實(shí)。日前，海南省旅游和文化廣電體育廳發(fā)布消息，該部門(mén)收到了文化和旅游部復函，允許海南在重點(diǎn)旅游區內設置通宵營(yíng)業(yè)的娛樂(lè )演藝場(chǎng)所。隨后，海南多個(gè)景區接連推出海島露營(yíng)、夜間演出、乘船夜游等多種形式的夜間旅游產(chǎn)品，以延長(cháng)游客駐留時(shí)間、提高過(guò)夜率。

據不完全統計，截至7月底，陜西、遼寧、甘肅、山東等多地為推動(dòng)旅游“夜經(jīng)濟”密集出臺各種措施。其中，陜西西安趁《長(cháng)安十二時(shí)辰》熱播之際，延長(cháng)了陜西歷史博物館、白鹿原影視城、西安秦嶺野生動(dòng)物園等多家景區的開(kāi)放時(shí)間，開(kāi)設夜場(chǎng)活動(dòng)，增加多個(gè)夜間旅游消費項目。

“從政策層面看，近期以來(lái)，中央和地方政府密集出臺的鼓勵夜間旅游發(fā)展相關(guān)政策，正在匯聚成為夜游行業(yè)發(fā)展的強大動(dòng)能。”何海濤認為，夜間經(jīng)濟席卷市場(chǎng)，文旅將成為其中的重頭戲。

有業(yè)內人士表示，伴隨消費升級和進(jìn)入大眾旅游時(shí)代，游客更渴望深度體驗當地文化，相較于白天走馬觀(guān)花式的觀(guān)光體驗，夜晚更有休閑情調，更符合休閑需求。隨著(zhù)消費群體日益年輕化，我國夜游產(chǎn)品業(yè)態(tài)將更加多元。

“夜間文化旅游的井噴已經(jīng)蓄勢待發(fā)，夜游產(chǎn)業(yè)將成為驅動(dòng)文旅融合發(fā)展的時(shí)空載體，成為撬動(dòng)經(jīng)濟發(fā)展的重要支點(diǎn)。”何海濤表示。

需打造綜合性夜游產(chǎn)品

隨著(zhù)夜游經(jīng)濟走熱，各地不斷推出新的激勵政策，各路資本也搶灘涌入，夜間文旅市場(chǎng)一片火熱。在故宮今年舉行燈光秀后，不少游客發(fā)現，燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成為各旅游城市的“標配”，但內容形式卻呈現出同質(zhì)化。

在各大旅游APP上，不少游客在打卡當紅商圈或景點(diǎn)后發(fā)問(wèn)，為何白天逛的景點(diǎn)五花八門(mén)，但一到晚上，商品和服務(wù)卻大同小異？

一位業(yè)內人士告訴記者：“目前，不少地方的夜間文旅業(yè)態(tài)存在明顯的同質(zhì)化，無(wú)論是景區線(xiàn)路、城市燈光設計，還是深夜食堂的打造，包括文化演出的內容，都給人感覺(jué)差不多，缺乏新意。”

北京第二外國語(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云認為，目前，市場(chǎng)上還缺少對于目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造，并且夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一，開(kāi)發(fā)深度不足。只有合理布局，避免千城一面，才能充分發(fā)揮出旅游之于夜經(jīng)濟的引擎作用。

此外，夜間經(jīng)濟的保障與配套問(wèn)題也受到各界的關(guān)注。在政府部門(mén)大力提倡、企業(yè)與資本蜂擁入場(chǎng)、消費者積極參與的同時(shí)，夜晚的公共交通、基礎設施、服務(wù)保障能否及時(shí)跟上，或將成為影響夜間經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)重要因素。

何海濤表示：“一方面為夜游消費提供安全、舒適、溫馨的環(huán)境保障，另一方面要及時(shí)防范噪音、油煙污染等新的治理問(wèn)題，這都考驗著(zhù)城市治理、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、行業(yè)監管的智慧。”

來(lái)源：中國文化產(chǎn)業(yè)網(wǎng)